王菲
王菲12月30日在上海的“幻乐一场”演唱会还没开，其天价门票神话就变成“幻影一场”——破灭了。这场被媒体称作“一场可以载入史册的演唱会门票风波”，正沦为笑话一场。
复盘这起风波，宛如一出大戏：9月9日，王菲宣布将在上海举行个唱。12月5日，王菲演唱会门票开售，结果被传开卖30秒即售罄，定价7800元的票被炒成60万甚至100万一张，造就了天价票“奇观”。可没过多久，就有媒体曝出，其演唱会正倒计时，可很多票还压在手里。有些二手票务网站上，其实际售卖价格低于票面价值，与开票时近万元高价票“秒没”现象形成巨大反差。“娱乐圈纪委”王思聪也爆料：王菲演唱会筹备时，曾欲将门票定价1万元，后因物价局反对才作罢。
从炒至百万到跌穿票面价，王菲演唱会票价泡沫破灭，比股市的来得还快。演唱会眼看着就要开了，票价却扑街，这情势让人想起了三个字：“玩砸了”。
什么叫营销闹剧？这就是。主办方等大概以为“铁杆粉”的钱好赚，就玩起压票、囤票、炒票，愣是不把门票通过正规渠道出售，满以为戏做了一整套后，粉丝们会“人傻、钱多、速上钩”。
没成想，这场利用信息不对称的套利攫利把戏玩到后来，消费者却不买账了，结果门票溢价大幅回落。对主办方等而言，非但场面难堪，舆论场的“群嘲”也发酵成了舆情危机：那些通过各种渠道、费了不小力气高价买到票的粉丝怒了，那些已弃“唱”的消费者们仍不入坑，更多的人则在抱着幸灾乐祸心态，用“果报论”诠释主办方等“人心不足蛇吞象”的下场。
现在“粉丝经济”惊人，是事实，TFboy粉丝为其自发众筹的大手笔应援会，就显现了其威力。王菲毕竟是一代天后，时隔4年重开演唱会，还是单场演出而非打包巡演，在世界范围内只开一场，门票也堪称稀缺资源，哪怕其票价偏高，想必都有忠实粉愿意为王菲买单。事实上，王菲个唱最开始被传票价逾7000元——比起同为大咖级歌手的张学友、陈奕迅、张惠妹分别为2080元、1980元与1580元的个唱最高票价，这也算“上天”了，可照样有约700万人预约了门票，其盛况可见一斑。
但越易获取的东西，潜在的赎回成本也越高，比如善心，比如信任，也如粉丝的爱。就算歌迷的爱再浓烈，也不可打出个情怀牌，就对其无限榨取，否则代价会很沉重。
只不过，在王菲拿巨额唱酬、主办方与赞助商等分利的体系中，这代价被轻易忽略。当那些自带偏光镜的粉丝拳拳心意系于“想一睹活着的王菲”时，演唱会的参与筹办各方却将其当成韭菜收割——恶意炒高价格，囤积居奇。一场票被炒到几十万，就无异于“人有多大胆，地有多大产”式的泡沫，可吹得太大容易破，门票大量积压，事态迅速失控，就验证了“情怀抢钱法”的失效。
毕竟，演唱会背后的资本玩法再神乎其技，市场规律就在那：正如专业人士分析的，商品价格与消费者之间达到某种平衡，才能交易，一方将绳子抻得太紧，绳子就可能会崩断，消费者拍拍屁股走人，主办方连场都没法收。这大抵也是这场“主办控票+互联网猪队友的配合失败案例”的失败根由。
尽管王菲只介入了这场攫利游戏中的“终端”，而未参与由主办、票务、黄牛几方主导的对压票情节的设计，可此事对她的形象损害注定不容小觑。王思聪曝出的内幕——王菲方面起初想把票价定得更高，就让其个体声誉很难跟这场演唱会门票风波解绑。
在网上，就有好多歌迷对爱豆大表“失望”。王菲以往能成为华语音乐市场上现象级的IP，跟其鲜明的人格特质分不开：除了独特的嗓音，不食人间烟火的恬淡个性，是王菲成就“王菲式传奇”的关键。很多人愿花高价去看其个唱，也是冲着她的“仙气”和这份情怀去的。
可一场尽显“人心贪婪”的门票风波，足以让很多东西雨打风吹去，也让某些固有的“人设”崩坏掉。有人说这次风波将是王菲神话的转折点、形象的滑铁卢，这或许是对人们健忘本性的低估，可有些“黑点”洗白起来也很费劲。
粉丝不可欺，一欺误“传奇”，市场不可违，违了终会吃亏。近来王菲演唱会陷门票风波、谢霆锋演唱会因只煮面不唱歌挨批，双方“水逆”，也算时不利兮。对王菲方面而言，若不能跟捞一票就跑的形象切割，只怕日后为出来“混”而要还的债会更沉重。
（作者：佘宗明）
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